условия использования материалов

Украина

Украинский рынок рекламы в специализированных СМИ в I полугодии 2008 г.

Екатерина КОМАР, Александр САВИЧ, компания SBC Consulting, www.sbc.biz.ua

По мнению экспертов, несмотря на трудности, которые испытывает сегодня украинский фармрынок, у него есть дополнительные резервы роста и возможности для динамичного развития отрасли в будущем.

С целью повышения продаж практически все игроки рынка увеличивают объем инвестиций в маркетинг и продвижение ЛС. Однако, оценивая результат своей деятельности, многие понимают, что «больше - не всегда лучше». В такой ситуации уместно оглянуться назад и оценить реальную отдачу всех используемых каналов коммуникаций. Следует проанализировать основные тенденции, наметившиеся на рынке рекламы печатных специализированных СМИ в I полугодии 2008 г.1.

Все участники рынка активно использовали прессу, в свою очередь, каждое издание находило отклик у своего благодарного читателя. Полученные нами результаты свидетельствуют, что при распределении рекламных бюджетов фармкомпании отдают предпочтение специализированной прессе.

В I полугодии в медицинские и фармацевтические СМИ было инвестировано более 8,1 млн. долл. США.

Вернуться назад